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Insegnamento a.a. 2011-2012

20308 - LABORATORIO DI MODA E DESIGN


CLMG - M - IM - MM - AFC - CLAPI - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT
Dipartimento di Management e Tecnologia

Insegnamento impartito in lingua italiana

Progetto sul campo, realizzato con la collaborazione di aziende del settore, sceglibile solo come attivita' assimilabile allo stage. Nel corso del mese di gennaio 2012 sara' possibile effettuale la scelta tramite agenda yoU@B..



Vai alle classi: 31

CLMG (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - M (10 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - IM (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - MM (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - AFC (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLAPI (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLEFIN-FINANCE (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - CLELI (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - ACME (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - DES-ESS (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08) - EMIT (8 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/08)
Docente responsabile dell'insegnamento:
SALVATORE TESTA

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: SALVATORE TESTA


Obiettivi formativi del corso

Il laboratorio di moda e design è una delle attività caratterizzanti del percorso in management e design della moda. I contenuti del corso vengono sviluppati coerentemente con quelli dei due insegnamenti di management delle imprese di moda (cod. 20338 e cod. 20339), mentre il laboratorio verte esclusivamente su un'attività di lavoro di gruppo relativa a progetti aziendali commissionati dalle aziende del settore. I contenuti dei progetti sul campo riguardano prevalentemente temi avanzati di fashion management, con particolare riferimento ai processi di brand positioning/re-positioning, brand extension, di gestione del portafoglio di brand, di strategie di prodotto, di strategie distributive e di strategie di comunicazione.
I gruppi di lavoro prevedono la tutorship congiunta dei docenti della Bocconi e dei referenti delle aziende che commissionano i progetti.


Programma sintetico del corso

Oggetto e contenuti dei progetti sul campo sono comunicati all'inizio del corso. Sulla base delle esperienze precedenti, i temi riguardano prevalentemente le variabili delle strategie competitive di brand, quali:

  • Brand identity e brand strategy.
  • Strategia di segmentazione e posizionamento (riposizionamento) del brand/prodotto.
  • Identità stilistica e strategia di prodotto: concept e codici stilistici.
  • La brand extension nella moda e nel design: i processi di estensione verticale ed orizzontale delle merceologie.
  • Il licensing nel sistema moda e design: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership.
  • Le strategie retail; format retail e politiche di retail mix.
  • Le strategie di immagine e comunicazione nella moda e nel design.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Non sono previste prove d’esame. Il corso ha esclusivamente carattere applicativo: è fortemente consigliata la frequenza, la partecipazione attiva ai gruppi di lavoro e non è previsto alcun testo da preparare, ma saranno fornite indicazioni bibliografiche specifiche per ogni gruppo di lavoro. La valutazione finale è basata esclusivamente sull'esito del lavoro di gruppo, con step settimanali di revisione e valutazione in itinere.
Per tali ragioni non è prevista una modalità di esame per non frequentanti.


Testi d'esame

Non previsti


Prerequisiti

Il progetto sul campo sarà offerto agli:

  • studenti di Management che scelgono il major Fashion & Design -M
  • studenti di ACME che scelgono gli insegnamenti / laboratori 20237 e 20241;
  • studenti di altri Corsi di laurea che scelgono almeno 1 fra gli insegnamenti offerti sul tema moda cod. 20338 MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: i processi operativi,  cod. 20339 MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: i processi strategici e cod. 20237 MANAGEMENT of FASHION and LUXURY COMPANY.
Modificato il 26/04/2011 14:37