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Insegnamento a.a. 2011-2012

20139 - DIRITTO PER IL MARKETING / LEGAL ISSUES IN MARKETING


MM
Dipartimento di Studi Giuridici / Department of Legal Studies


Per la lingua del corso verificare le informazioni sulle classi/
For the instruction language of the course see class group/s below

Vai alle classi/Go to class group/s: 7 - 8 - 9

MM (6 cfu - II sem. - OB  |  IUS/04)
Docente responsabile dell'insegnamento/Course Director:
MARIATERESA MAGGIOLINO

Classi: 7 (II sem.) - 8 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 7: MARIA LILLA' MONTAGNANI, Classe 8: MARIA LILLA' MONTAGNANI

Classe/i impartita/e in lingua italiana

Obiettivi formativi del corso
Il corso si propone di analizzare la normativa relativa agli strumenti giuridici che vengono utilizzati nell’attività di marketing e le problematiche connesse.
A tal fine, si analizza l’istituto del marchio, con particolare attenzione ai confini della sua esclusiva ed ai contratti attraverso i quali si opera il suo trasferimento, quali i contratti di merchandising, di franchising e di sponsorizzazione, nonché, più in generale, alla promozione dei prodotti sui quali il marchio è apposto. Si approfondiranno i temi dedicati alla distribuzione dei prodotti ed i profili connessi con la normativa antitrust.
Altra parte del corso ha invece ad oggetto, in primo luogo, i profili giuridici relativi alla creazione e utilizzazione delle banche di dati nell’attività di marketing e, in secondo luogo, la tutela della privacy.
Durante le lezioni vengono proiettate delle slides esemplificative degli argomenti del corso e dei casi giurisprudenziali discussi in aula. Tali slides sono rese disponibili dopo le lezioni sulla piattaforma elearning.
Durante il corso si tengono inoltre delle testimonianze aziendali. La presenza a queste testimonianze è obbligatoria (si tollererà, cioè, un’unica assenza). L’argomento delle testimonianze non fa parte del programma e non vi saranno domande in merito all’esame. Saranno comunque disponibili sulla piattaforma elearning le slides eventualmente proiettate dagli ospiti.
La frequenza a tutte le lezioni è fortemente consigliata.

Programma sintetico del corso
  • Il marchio, il merchandising e il franchising
  • Il customer database
  • La comunicazione pubblicitaria
  • Il direct marketing

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Esame finale scritto alla fine del semestre basato su due domande aperte e su alcune domande a risposta multipla. Ulteriori informazioni verranno date durante le lezioni.


Testi d'esame
  • M. MAGGIOLINO, M.L. MONTAGNANI, Marketing e Diritto, Egea, 2009.
  • I casi giurisprudenziali, disponibili dopo le lezioni sulla piattaforma elearning.

I non frequentanti saranno tenuti a sostenere l’esame sull’intero libro di testo oltre che su tutti i casi giurisprudenziali discussi in aula.

Modificato il 30/03/2011 12:00

Classes: 9 (II sem.)
Instructors:
Class 9: MARIATERESA MAGGIOLINO

Class group/s taught in English

Course Objectives

The aim of this course is to analyze some of the legal issues that a marketing manager could face during her job.The course thus focuses on: (a) the protection of some values created within a firm such as trademarks and customer databases; (b) some distribution contracts; (c) advertising; and (d) direct marketing. Moreover, this course intends to offer a comparative look to these issues, considering the US and EU experiences combined.


Course Content Summary

A comparative look at the EU and US law about 

  • Trademarks, merchandising and franchising;
  • Customer Database; 
  • False and Comparative Advertising;
  • Direct marketing.

Detailed Description of Assessment Methods

One compulsory written exam (at the end of the semester) consisting of three open questions.


Textbooks
  • Slides used during the classes available on the e-learning.
  • Selected materials available on the e-learning.
Last change 30/03/2011 12:00