Insegnamento a.a. 2013-2014

30275 - LE IMPRESE DELLA MODA: MODELLI DI BUSINESS E STRATEGIE DI SVILUPPO EMERGENTI


CLEAM - CLEF - CLEACC - BESS-CLES - BIEMF

Dipartimento di Management e Tecnologia

Insegnamento impartito in lingua italiana

Vai alle classi: 31
CLEAM (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLEF (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLEACC (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - BESS-CLES (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/07) - BIEMF (6 cfu - II sem. - OP  |  SECS-P/07)
Docente responsabile dell'insegnamento:
SALVATORE TESTA

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: SALVATORE TESTA



Obiettivi formativi del corso

Il corso ha i seguenti obiettivi:

  • illustrare la specificità dei diversi brand e modelli di business delle imprese della moda e del lusso;
  • approfondire per gli archetipi di brand/modello di business più rilevanti la diversa configurazione dei processi di gestione caratteristica (brand, stile/prodotto, commercializzazione/retail, marketing/comunicazione);
  • delineare le strategie di sviluppo emergenti nel settore (strategie di integrazione brand/retail, strategie di responsabilità sociale e ambientale, strategie di marketing e comunicazione non convenzionali).

Il corso prevede un mix bilanciato di lezioni, discussioni di casi e testimonianze di guest speaker. E’ previsto anche, ai fini dell’apprendimento, un lavoro sul campo di gruppo, che contribuisce alla valutazione finale insieme ad un esame scritto individuale.


Programma sintetico del corso

  • Il processo di segmentazione e posizionamento nelle imprese della moda
  • Modelli di business e archetipi di Brand nella Moda/Lusso
  • Identità di brand, posizionamento, strategie competitive
  • Il piano di merchandising e il processo di sviluppo del prodotto
  • La gestione della supply chain: integrazione verticale verso impresa a rete
  • Il processo commerciale: gestione dei canali wholesale and retail
  • Il processo di comunicazione integrata nel settore Moda/Lusso
  • Strategie Digitali e integrazione tra canali On-line e Off-line

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

La valutazione finale per gli studenti frequentanti prevede:

  • una prova scritta individuale per il primo appello e per i successivi
  • un lavoro di gruppo (4-5 persone) che contribuisce al 30% della valutazione finale e che resta valido per 11 mesi ad integrazione della prova scritta. Tema del progetto comunicato in aula.

Per i non frequentanti

Esame in forma scritta.


Testi d'esame

Per i frequentanti

  • S. SAVIOLO, S. TESTA, Le imprese del sistema moda, ETAS, 2005
  • F.R. RINALDI, S. TESTA, L’impresa moda responsabile. Integrare etica ed estetica nella filiera, Egea, 2013

Per i non frequentanti
(in aggiunta ai due testi precedenti per frequentanti)

  • S. SAVIOLO, E. CORBELLINI, L’esperienza del lusso. Mondi, Mercati, Marchi, ETAS, 2009
Testi d'esame & Articoli on line (verifica disponibilità in Biblioteca)
Modificato il 09/05/2013 12:19