5268 - FONDAMENTI DI PRODUCT MANAGEMENT

L'obiettivo prioritario del corso è quello di addestrare gli studenti ed assumere il ruolo del Product Manager/Brand Manager (PM/BM). Al PM è affidata la gestione di un prodotto con il mandato di migliorarne la performance economica e competitiva; egli deve pertanto:

• conoscere a fondo il mercato del prodotto;
• definire traguardi coerenti con le potenzialita' del prodotto;
• selezionare le politiche di marketing piu' efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati;
• avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. 

Il corso formisce conoscenze e competenze per affrontare questi momenti tipici dell'attività del PM.

Poichè il sistema del product/brand management è nato e si è sviluppato nella grande impresa produttrice di beni di consumo, i contenuti del corso sono più orientati verso i mercati di consumo, anche se non mancano significativi riferimenti ai mercati industriali e di servizi. Questa impostazione ha il vantaggio di poter attingere a una cultura che il tempo e l'intenso utilizzo hanno reso solida, affidabile, relativamente sofisticata. I contenuti principali affrontati sono:

• Attivita' e responsabilita' del PM: ruolo e posizioni
• Analisi del mercato e della concorrenza
• Analisi delle determinanti della quota di mercato
• Segmentazione della domanda e posizionamento del prodotto
• Politiche di marca e architettura della gamma dei prodotti
• Politiche di mercato: packaging, promozione, prezzo
• Gestione economico-finanziaria del prodotto 

Le lezioni sono accompagnate dalla discussione di casi aziendali, da esercitazioni, e dall'intervento di testimoni esterni.

Esame in forma scritta.

• C. MAURI, Product & Brand Management, Milano, EGEA, 2004.