Insegnamento a.a. 2008-2009
8072 - DIRITTO PER IL MARKETING / LEGAL ISSUES IN MARKETING
MM-LS
Per la lingua del corso verificare le informazioni sulle classi/
For the instruction language of the course see class group/s below
Classe 21: MARIA LILLA' MONTAGNANI, Classe 23: MARIA LILLA' MONTAGNANI
Classe/i impartita/e in lingua italiana
Il corso si propone di analizzare alcuni aspetti giuridici che un marketing manager può trovarsi a dover affrontare nel corso della sua attività lavorativa. Il corso quindi tratta i seguenti temi: a) protezione e circolazione del valore creato dall'azienda tramite il marchio e le sue licenze (quale il merchandising) e il customer database; b) i contratti di distribuzione; c) la comunicazione pubblicitaria; d) il marketing diretto. La prospettiva del corso è comparata quindi i temi verranno affrontati alla luce dell'esperienza europea e statunitense.
- Il marchio, il merchandising e il franchising
- Il customer database
- La comunicazione pubblicitaria
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Il direct marketing
Un esame scritto obbligatorio (previsto per la fine del semsestre) che consiste in 3 domande aperte.
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Le slide utilizzate durante le lezioni sono disponibili sul sito www.antitrustisti.it;
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Materiali selezionati (casi, frammenti di legislazioni ed estratti presi da riviste e libri di diritto) sono disponibili presso Master Copy e l'Ufficio Amministrativo IDC (via Gobbi 5, secondo piano).
Class group/s taught in English
The aim of this course is to analyze some of the legal issues that a marketing manager could face during her job.The course thus focuses on: (a) the protection of some values created within a firm such as trademarks and customer databases; (b) some distribution contracts; (c) advertising; and (d) direct marketing. Moreover, this course intends to offer a comparative look to these issues, considering the US and EU experiences combined.
A comparative look at the EU and US law about
- Trademarks, merchandising and franchising;
- Customer Database;
- False and Comparative Advertising;
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Direct marketing.
One compulsory written exam (at the end of the semester) consisting of three open questions.
- Slides used during the classes available at www.antitrustisti.net.
- Selected materials (cases, pieces of legislations and excerpts taken from law reviews and books) available at MasterCopy and the IDC Administrative Office (via Gobbi 5, second floor)