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Insegnamento a.a. 2017-2018

20139 - DIRITTO PER IL MARKETING / LEGAL ISSUES IN MARKETING


MM
Dipartimento di Studi Giuridici / Department of Law


Per la lingua del corso verificare le informazioni sulle classi/
For the instruction language of the course see class group/s below

Vai alle classi/Go to class group/s: 8 - 9 - 10

MM (6 cfu - II sem. - OB  |  IUS/04)
Docente responsabile dell'insegnamento/Course Director:
MARIATERESA MAGGIOLINO

Classi: 8 (II sem.) - 9 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 8: AURELIO ASSENZA, Classe 9: AURA BERTONI

Classe/i impartita/e in lingua italiana

Obiettivi formativi del corso

Il corso si propone di analizzare alcuni degli aspetti giuridici che un marketing manager può dover affrontare nel corso della sua attività lavorativa.

Il corso tratta quindi dei seguenti temi: uso dei dati personali per la profilazione dei clienti; protezione e circolazione del valore creato dall'azienda tramite il marchio; la comunicazione pubblicitaria; l’e-commerce.

La prospettiva del corso è comparata, quindi i temi vengono affrontati alla luce dell'esperienza europea e statunitense, e tenendo conto anche dei suggerimenti che provengono da altre giurisdizioni.


Risultati di Apprendimento Attesi
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Programma sintetico del corso
Il corso si propone di analizzare alcuni degli aspetti giuridici che un marketing manager può dover affrontare nel corso della sua attività lavorativa.
Il corso tratta quindi dei seguenti temi: protezione e trattamento dei dati personali; protezione e circolazione del valore creato dall'azienda tramite il marchio; l'uso di segni distintivi on-line; lo sfruttamento di IP asset (right of publicity, copyright etc.) anche mediante accordi di sponsorship; la responsabilità degli intermediari internet; la comunicazione pubblicitaria e le pratiche commerciali scorrette; l’e-commerce e i profili antitrust.
La prospettiva del corso è comparata quindi i temi vengono affrontati alla luce dell'esperienza europea e statunitense.

Modalità didattiche
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Modalità di accertamento dell'apprendimento
Clicca qui per visualizzare le modalità di accertamento dell'apprendimento

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame
Esame scritto (al termine del semestre).

Testi d'esame
  • Slides utilizzate nel corso delle lezioni disponibili in e-learning.
  • Materiali selezionati disponibili in e-learning.
Modificato il 23/03/2017 10:40

Classes: 10 (II sem.)
Instructors:
Class 10: MARIATERESA MAGGIOLINO

Class group/s taught in English

Course Objectives

The course aims at showing how the US and EU legal systems oppose hurdles and offer opportunities to those who develop marketing activities.


Intended Learning Outcomes
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Course Content Summary
Marketing managers may deal with several legal issues when handling their job duties.
The course analyses the following legal topics: data protection and data processing; protection and exploitation of the value of trademarks; the on-line use of distinctive signs; the exploitation of IP assets (right of publicity, copyright etc.), including sponsorship agreements; Internet Intermediaries liability; advertising and unfair commercial practices; e-commerce and antitrust matters.
The approach is comparative, therefore the topics are analyzed taking into account the EU and US experience.

Teaching methods
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Assessment methods
Click here to see the assessment methods

Detailed Description of Assessment Methods

As to the final exam, it is a closed book exam consisting in two open questions.


Textbooks

As to what is needed to pass the final exam, attendance is highly recommended, but not compulsory, and that the ppt presentations used in class are the only compulsory materials required.

Last change 23/03/2017 10:40