8174 - LABORATORIO DI MODA E DESIGN

Il Laboratorio Moda e Design e' uno dei corsi caratterizzanti del Major Management e Design della Moda, svolto in partnership con il Politecnico di Milano - Facolta' di Design. I contenuti del corso sono orientati a temi avanzati di Fashion Management, con particolare riferimento ai processi di Brand Extension, di gestione del Portafoglio di Brand, di sviluppo di Strategie di Posizionamento, di Strategie di Prodotto, Comunicazione e  Retail.
La metodologia didattica prevede un lavoro applicativo, con gruppi di lavoro misti (studenti della Bocconi e del Politecnico), volti ad approfondire specifici progetti aziendali commissionati da imprese del settore. I gruppi di lavoro prevedono la tutorship congiunta di docenti della Bocconi e del Politecnico.

• Il brand management nella moda e nel design: brand identity, identita' stilistica, identita' di immagine.
• Identita' stilistica e strategia di prodotto: contenuti e mix merceologici.
• La brand extension nella moda e nel design: i processi di estensione verticale ed orizzontale.
• La gestione del portafoglio di brand e di linee: criteri di composizione e sinergie.
• Il licensing nel sistema moda e design: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership.
• Le strategie distributive nella moda e nel design: canali wholesale e canali retail.
• Le strategie di immagine e comunicazione nella moda e nel design.

È fortemente consigliata la frequenza al corso e la partecipazione attiva ai gruppi di progetto.
La valutazione finale e' basata sull'esito del lavoro di gruppo, con diversi step di valutazione in itinere.

• I testi sono indicati dal coordinatore all'inizio del corso