Info
Foto sezione
Logo Bocconi

Insegnamento a.a. 2005-2006

8181 - MARKETING INTERNAZIONALE


GM-LS - MM-LS - OSI-LS - AFC-LS - CLAPI-LS - CLEFIN-LS - CLELI-LS - CLEACC-LS - DES-LS - CLEMIT-LS - CLG-LS
Dipartimento di Marketing

Insegnamento impartito in lingua italiana


Vai alle classi: 31

GM-LS (6 cfu - I sem. - AI) - MM-LS (6 cfu - I sem. - AI) - OSI-LS (6 cfu - I sem. - AI) - AFC-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLAPI-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLEFIN-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLELI-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLEACC-LS (6 cfu - I sem. - AI) - DES-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLEMIT-LS (6 cfu - I sem. - AI) - CLG-LS (6 cfu - I sem. - AI)
Docente responsabile dell'insegnamento:
ENRICO VALDANI

Classi: 31 (I sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: DAVID MARIO DINO JARACH


Obiettivi formativi del corso

A fronte della crescente globalizzazione dei mercati e della concorrenza, il corso si propone di trasferire gli strumenti concettuali ed operativi necessari per favorire la trasformazione delle imprese in imprese internazionali. Sulla base di un preciso modello di riferimento, idoneo a delineare le principali tappe decisionali, il corso approfondisce pertanto i principali problemi che le imprese affrontano nel loro processo di espansione commerciale all'estero, dando adeguato spazio anche all'esame della scelta di  multinazionalizzazione e al ricorso ad Internet come strumento di marketing internazionale.


Programma sintetico del corso
  • La globalizzazione dei mercati, delle imprese e del marketing
  • L'impresa internazionale: tipologie e relazioni con il marketing internazionale
  • La sequenza decisionale per la gestione del mercato e delle attivita' internazionali dell'impresa
  • Il processo di selezione  e di valutazione dei mercati esteri
  • La composizione del portafoglio-paesi per il raggiungimento di obiettivi di crescita equilibrata
  • La definizione delle strategie e delle modalita' di ingresso nei mercati esteri: criteri di scelta
  • L'ingresso tramite esportazioni
  • L'ingresso tramite accordi di marketing, distribuzione e assistenza
  • La modalita' di presenza basata sull'investimento diretto estero
  • Le decisioni operative di marketing: marketing globale e marketing interculturale
  • La valorizzazione dell'immagine del paese di origine nel marketing internazionale e la comunicazione di marketing
  • L'impatto di Internet sul marketing internazionale

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti
L'esame in forma scritta. Detta prova verte sugli argomenti affrontati nelle lezioni, nelle esercitazioni e nelle testimonianze.
La valutazione finale d'esame dipende per il 50% dall'esito della prova orale, per il 10% dall'esito del business game e per il 40% dalla valutazione conseguita nel lavoro individuale o di gruppo.

Per i non frequentanti
L'esame in forma scritta negli appelli d'esame ufficiali.


Testi d'esame
  • E. VALDANI, G. BERTOLI, Mercati internazionali e marketing, Milano, EGEA, 2002. 
  • Casi a cura dei docenti del corso.
Testi d'esame & Articoli on line (verifica disponibilità in Biblioteca)
Modificato il 24/03/2005 00:00
 

In questa sezione