Insegnamento a.a. 2008-2009

8401 - MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: I PROCESSI STRATEGICI


MM-LS - AFC-LS - CLAPI-LS - CLEFIN-LS - CLELI-LS - DES-LS - CLG-LS - M-LS - IM-LS - ACME-LS - EMIT-LS

Dipartimento di Management e Tecnologia

Insegnamento impartito in lingua italiana

Vai alle classi: 31
MM-LS (6 cfu - II sem. - AI) - AFC-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLAPI-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLEFIN-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLELI-LS (6 cfu - II sem. - AI) - DES-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLG-LS (6 cfu - II sem. - AI) - M-LS (6 cfu - II sem. - AI) - IM-LS (6 cfu - II sem. - AI) - ACME-LS (6 cfu - II sem. - AI) - EMIT-LS (6 cfu - II sem. - AI)
Docente responsabile dell'insegnamento:
SALVATORE TESTA

Classi: 31 (II sem.)
Docenti responsabili delle classi:
Classe 31: SALVATORE TESTA


Obiettivi formativi del corso

Il corso e' uno degli insegnamenti caratterizzanti del Percorso in Management della Moda.
I contenuti del corso hanno come oggetto temi avanzati di Fashion Management, con particolare riferimento alle tematiche di Brand Positioning, Brand Extension, Strategie di Prodotto, Strategie Retail e Strategie di Immagine/Comunicazione.
La metodologia didattica prevede una combinazione di lezioni di inquadramento teorico su temi rilevanti rispetto alla realizzazione dei progetti sul campo del Laboratorio Bocconi, testimonianze di manager e professionisti delle aziende coinvolte nelle attivita' di progetto e discussione di casi.


Programma sintetico del corso

  • Il brand management nella moda: brand identity e brand strategy
  • Un modello integrato per la gestione dei brand nella moda: identita' stilistica, identita' di immagine, segmentazione e posizionamento, strategie competitive
  • Identita' stilistica e strategie di prodotto: strumenti e metodologie
  • La progettazione della varieta' d'offerta: il merchandising plan
  • La brand extension nella moda 
  • La gestione del portafoglio di brand e linee di prodotto: criteri e strategie
  • Il licensing nel sistema moda: strategie e metodologie operative
  • Le strategie distributive nella moda: canali retail, wholesale e non store
  • Le strategie di immagine e comunicazione nella moda
  • Le strategie di internazionalizzazione nel settore moda

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti
E' prevista una prova scritta finale, sulla base del materiale didattico distribuito in aula e dei due libri di testo
Per i non frequentanti
E' previsto un esame orale, sulla base della preparazione di un libro aggiuntivo, oltre ai due libri di testo, da concordare con il docente responsabile di corso.


Testi d'esame

  • K.L. KELLER, B. BUSACCA, M.C. OSTILIO, La gestione del brand. Strategie e sviluppo, Milano, Egea, 2005.
  • B. GIANNELLI, S. SAVIOLO, Il licensing nella moda, Milano, Etas Libri, 2002.
Testi d'esame & Articoli on line (verifica disponibilità in Biblioteca)
Modificato il 21/04/2008 17:24