Insegnamento a.a. 2008-2009

Obiettivi formativi del corso

Lo scopo del corso è quello di introdurre i partecipanti al mondo della comunicazione di marketing e della pubblicità in particolare, analizzando il ruolo dei vari operatori nella progettazione e nella realizzazione delle campagne di comunicazione e i trend che stanno trasformando la struttura e le dinamiche competitive del settore: dai fabbisogni di comunicazione degli utenti al comportamento dei target, dalle agenzie ai media convenzionali e non. Per favorire la comprensione delle relazioni fra gli attori dell'industria, il primo modulo del programma ha l'obiettivo di fornire una conoscenza di base del processo di pianificazione strategica della comunicazione.
Ogni argomento, introdotto da alcune sessioni di inquadramento, viene integrato dalla presentazione di case history, interventi di esperti, testimonianze di professionisti del settore e responsabili della comunicazione nelle imprese.

Programma sintetico del corso

• Gli utenti: obiettivi e strategie di comunicazione;
• La comunicazione attraverso i mezzi classici e i mezzi non convenzionali;
• I laboratori della creatività: l'ultima metamorfosi delle agenzie;
• L'organizzazione e le professionalità dell'agenzia di comunicazione: reparti, ruoli e iter di lavoro;
• Media planning e media buying: i centri media;
• L'industria dei media indoor e outdoor: editori e concessionarie di pubblicità;
• Il pubblico dei media in Italia: il profilo dei telespettatori, dei lettori della stampa quotidiana e periodica, degli ascoltatori della radio, dei navigatori del web. I metodi di rilevazione e di analisi dell'audience;
• Dal brief di agenzia alla realizzazione dello spot: l'attività delle case di produzione;
• Gli istituti di ricerca sulla pubblicità;
• I vincoli sociali: l'etica e la regolamentazione della pubblicità.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti:
Sono previste una prova intermedia e una prova finale, entrambe in forma scritta, sui contenuti delle lezioni e delle testimonianze in aula. Gli studenti devono inoltre svolgere in gruppo un field project (redazione di un case study, raccolta di dati, visite in azienda con report, lavori desk) su uno dei temi trattati nel corso. La valutazione finale è così determinata: 75% voto delle prove scritte (ottenuto dalla media aritmetica dei voti ottenuti nelle due prove parziali), 25% valutazione del field project.

Per i non frequentanti:
L'esame è in forma scritta sui contenuti del testo di riferimento.

Testi d'esame

Per i frequentanti:

• U. Collesei, V. Ravà (a cura di), La comunicazione d’azienda. Strutture e strumenti per la gestione, Isedi, Torino, 2008 (solo i capitoli e i paragrafi indicati nel programma dettagliato delle lezioni).

Per i non frequentanti:

• U. COLLESEI, V. RAVÀ (a cura di), La comunicazione d'azienda. Strutture e strumenti per la gestione, Torino, Isedi, 2004.