20339 - MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: I PROCESSI STRATEGICI
CLMG - M - IM - MM - AFC - CLAPI - CLEFIN-FINANCE - CLELI - ACME - DES-ESS - EMIT
Dipartimento di Management e Tecnologia
Insegnamento impartito in lingua italiana
Vai alle classi: 31
CLMG (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - M (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - IM (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - MM (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - AFC (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - CLAPI (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - CLEFIN-FINANCE (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - CLELI (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - ACME (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - DES-ESS (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07) - EMIT (6 cfu - II sem. - OP | SECS-P/07)
Docente responsabile dell'insegnamento:
STEFANIA SAVIOLO
STEFANIA SAVIOLO
Obiettivi formativi del corso
Il corso è uno degli insegnamenti caratterizzanti del Percorso in Management della Moda e del Design e si integra con il Laboratorio di Moda e Design (cod. 20308), che ha un carattere esclusivamente applicativo (lavori di gruppo su progetti aziendali).
La finalità del corso è di approfondire alcuni temi avanzati relativi ai processi strategici delle aziende della moda, con particolare riferimento alla definizione delle architetture di offerta, l’estensione di linea e di marca, alle strategie di internazionalizzazione, alle strategie di comunicazione integrata e agli assetti organizzativi più tipici di queste aziende.
La metodologia didattica prevede un mix bilanciato di lezioni, analisi e discussione di casi e di testimonianze aziendali, che implicano la partecipazione attiva degli studenti per facilitare il processo di apprendimento. E’ previsto un lavoro di gruppo per approfondire i temi discussi in aula.
Programma sintetico del corso
-
Modelli di business nella moda e nel lusso
-
Modelli di business e architettura di offerta
-
Strategia di prodotto, Identità di marca, immagine di marca
-
La brand extension nella moda: i processi di estensione verticale ed orizzontale delle merceologie
-
Il licensing nel sistema moda: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership
-
Le strategie di immagine e comunicazione on line e off line
-
Le strategie di internazionalizzazione: analisi del contesto e strategie di ingresso
Descrizione dettagliata delle modalità d'esame
Per i frequentanti
- Esame scritto con 3 domande aperte (60% del voto finale)
- Due lavori di gruppo (10% e 30% del voto finale)
Per i non frequentanti
Esame scritto con 5 domande aperte
Testi d'esame
Per i frequentanti
- B. GIANNELLI, S. SAVIOLO, Il licensing nella moda, ETAS, 2004
- E. CORBELLINI, S. SAVIOLO, L'esperienza del lusso, ETAS, 2008
Letture suggerite:
- E. CORBELLINI, S. SAVIOLO, Managing fashion and Luxury companies, ETAS, 2009.
Per i non frequentanti
- B. GIANNELLI, S. SAVIOLO, Il licensing nella moda, ETAS, 2004
- E. CORBELLINI, S. SAVIOLO, L'esperienza del lusso, ETAS, 2008
- E. CORBELLINI, S. SAVIOLO, Managing fashion and Luxury companies, ETAS, 2009 capitoli 6,7,9,10,13,14.
Modificato il 30/03/2011 12:00