Insegnamento a.a. 2011-2012

Vai alle classi: 31

CLMG (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - M (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - IM (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - MM (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - AFC (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLAPI (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLEFIN-FINANCE (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - CLELI (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - ACME (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - DES-ESS (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07) - EMIT (6 cfu - I sem. - OP  |  SECS-P/07)

Docente responsabile dell'insegnamento:
SALVATORE TESTA

Obiettivi formativi del corso

Il corso è un insegnamento qualificante il percorso moda e design e presenta i processi operativi caratteristici delle imprese moda, lusso, lifestyle. Gli studenti approfondiranno temi quali l'analisi di settore, il processo di segmentazione e posizionamento competitivo, lo sviluppo prodotto, l'analisi delle supply chain internazionali, fino ai processi di distribuzione e vendita e la comunicazione integrata. Per ogni processo vengono presentate e discusse le attività nonché i ruoli organizzativi più caratteristici, anche considerando similarità e differenze tra imprese grandi e piccole-medie operanti nei settori indicati. La didattica prevede ampio utilizzo di casi, un progetto di gruppo, presentazioni aziendali.

Programma sintetico del corso

• Il processo di segmentazione e posizionamento nelle imprese della moda
• Il processo di sviluppo del prodotto e il piano di merchandising
• La gestione della supply chain: integrazione verticale verso impresa a rete
• Le politiche distributive: canali wholesale and retail
• Il processo di comunicazione integrata
• La progettazione delle strategie di servizio e il CRM

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti

La valutazione finale per gli studenti frequentanti prevede:
• una prova scritta individuale per il primo appello e per  i successivi.
• un lavoro di gruppo (4-5 persone) che contribuisce al 30% della valutazione finale e che resta valido per 11 mesi ad integrazione della prova scritta. Tema del progetto comunicato in aula.

Per i non frequentanti

Esame in forma scritta

Testi d'esame

Per i frequentanti

• S. SAVIOLO, S. TESTA,  Le imprese del sistema moda, ETAS, 2005
• S. SAVIOLO, E. CORBELLINI, La scommessa del Made in Italy

Per i non frequentanti
(in aggiunta ai due testi precedenti per frequentanti)

• E. SACERDOTE, La strategia retail nella moda e nel lusso, Edizioni Francoangeli collana fashion marketing polimoda, 2007

Testi d'esame & Articoli on line (verifica disponibilità in Biblioteca)

Modificato il 30/03/2011 12:00