Insegnamento a.a. 2007-2008

Obiettivi formativi del corso

Il corso ha la finalita' di analizzare gli aspetti giuridici che possono rilevare nello svolgimento dell'attività di marketing. A tal fine, una parte del corso analizza l'istituto del marchio, con particolare attenzione ai contratti tipici attraverso i quali si opera il trasferimento dello stesso (franchising e merchandising). Altra parte del corso ha ad oggetto la disciplina della comunicazione pubblicitaria. Altra parte ancora analizza la protezione del customer database e le norme a tutela dei dati che regolano la raccolta e l'uso per fini di marketing diretto delle liste di nominativi.

Programma sintetico del corso

• Il marchio: funzioni e disciplina.
• Il trasferimento del marchio: franchising e merchandising.
• I contratti di distribuzione e la disciplina della concorrenza.
• La pubblicita ' ingannevole e comparativa. La pubblicita' on line.
• La tutela del customer database. La tutela dei dati personali.
• Aspetti legali del direct marketing.
• La disciplina antispamming.

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

Per i frequentanti
L'esame e' scritto. Non sono previste prove intermedie. Al voto dell'esame si somma il punteggio conseguito in seguito allo svolgimento del lavoro di gruppo obbligatorio, che consiste nella presentazione in aula di un caso o di un provvedimento di particolare rilievo.

Per i non frequentanti
Programma e modalità d'esame non variano rispetto ai frequentanti. I non frequentanti sono tenuti a svolgere, in sostituzione dei lavori di gruppo esposti in classe, un lavoro individuale obbligatorio, che verrà loro assegnato dai docenti. A tal fine i non frequentanti sono tenuti a contattare i docenti via email.

Testi d'esame

Il corso prevede tre dispense:

• La prima raccoglie le slide che verranno usate nel corso delle lezioni.
• La seconda raccoglie le letture che formano il testo di riferimento.
• La terza raccoglie i casi che gli studenti divisi in gruppi dovranno esporre a lezione.

Le dispense sono disponibili presso la segreteria dell'Istituto di Diritto Comparato "Angelo Sraffa", via Gobbi 5, secondo piano, "ufficio didattica".

Course Objectives

The aim of this course is to analyze some of the legal issues that a marketing manager could face during her job.The course thus focuses on: (a) the protection of some values created within a firm such as trademarks and customer databases; (b) some distribution contracts; (c) advertising; and (d) direct marketing. Moreover, this course intends to offer a comparative look to these issues, considering the US and EU experiences combined.

Course Content Summary

A comparative look at the EU and US law about 

• Trademarks, merchandising and franchising;
• Customer Database; 
• False and Comparative Advertising;
• Direct marketing.

Detailed Description of Assessment Methods

One compulsory written exam (at the end of the semester) consisting of three open questions.

Textbooks

• Slides used during the classes available at www.antitrustisti.net.
• Selected materials (cases, pieces of legislations and excerpts taken from law reviews and books) available at MasterCopy and the IDC Administrative Office (via Gobbi 5, second floor)