8401 - MANAGEMENT DELLE IMPRESE DI MODA: I PROCESSI STRATEGICI
MM-LS - AFC-LS - CLAPI-LS - CLEFIN-LS - CLELI-LS - CLG-LS - M-LS - IM-LS - ACME-LS - EMIT-LS
Dipartimento di Management
Insegnamento impartito in lingua italiana
Vai alle classi: 31
MM-LS (6 cfu - II sem. - AI) - AFC-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLAPI-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLEFIN-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLELI-LS (6 cfu - II sem. - AI) - CLG-LS (6 cfu - II sem. - AI) - M-LS (6 cfu - II sem. - AI) - IM-LS (6 cfu - II sem. - AI) - ACME-LS (6 cfu - II sem. - AI) - EMIT-LS (6 cfu - II sem. - AI)
Docente responsabile dell'insegnamento:
STEFANIA SAVIOLO
STEFANIA SAVIOLO
Obiettivi formativi del corso
Il corso è uno degli insegnamenti caratterizzanti del Percorso in Management della Moda e del Design e si integra con il Laboratorio di Moda e Design (cod. 8174), che ha un carattere esclusivamente applicativo (lavori di gruppo su progetti aziendali).
La finalità del corso è di approfondire alcuni temi avanzati relativi ai processi strategici delle aziende della moda, con particolare riferimento alla brand extension, alle strategie di riposizionamento, alle strategie di prodotto, alle strategie retail, alle strategie di comunicazione e agli assetti organizzativi.
La metodologia didattica prevede un mix bilanciato di lezioni, analisi e discussione di casi e di testimonianze aziendali, che implicano la partecipazione attiva degli studenti per facilitare il processo di apprendimento
Programma sintetico del corso
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Modelli di business nella moda e nel lusso
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Le relazioni tra performance economiche e modelli di business
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I driver della competitività dei diversi modelli di business
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Strategia di segmentazione e posizionamento (riposizionamento) del brand/prodotto
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Modelli di business e architettura di offerta
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Le strategie commerciali wholesale e retail
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La brand extension nella moda: i processi di estensione verticale ed orizzontale delle merceologie
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Il licensing nel sistema moda: strategie e gestione operativa del rapporto di partnership
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Le strategie di immagine e comunicazione nella moda.
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Assetti e ruoli organizzativi nelle aziende della moda.
Descrizione dettagliata delle modalità d'esame
Per i frequentanti
Esame scritto con 3 domande aperte (60% del voto finale) Due lavori di gruppo (10% e 30% del voto finale)
Per i non frequentanti
Esame scritto con 5 domande aperte
Testi d'esame
Per i frequentanti
- B. Giannelli, S.Saviolo, Il licensing nella moda, ETAS, 2004 -E.Corbellini e
- S.Saviolo, L'esperienza del lusso, ETAS, 2008
Letture suggerite:
- E. Corbellini, S.Saviolo, Managing fashion and Luxury companies, ETAS 2009.
Per i non frequentanti
- B. Giannelli, S.Saviolo, Il licensing nella moda, ETAS, 2004
- E.Corbellini e S.Saviolo, L'esperienza del lusso", ETAS, 2008 -
- E. Corbellini, S.Saviolo, Managing fashion and Luxury companies, ETAS 2009 capitoli 6,7,9,10,13,14.
Modificato il 22/04/2009 19:21