Insegnamento a.a. 2012-2013

Obiettivi formativi del corso

Il corso si propone di analizzare alcuni aspetti giuridici che un marketing manager può trovarsi a dover affrontare nel corso della sua attività lavorativa. Il corso quindi tratta i seguenti temi: a) protezione e circolazione del valore creato dall'azienda tramite il marchio e le sue licenze (quale il merchandising) e il customer database; b) i contratti di distribuzione; c) la comunicazione pubblicitaria; d) il marketing diretto. La prospettiva del corso è comparata quindi i temi verranno affrontati alla luce dell'esperienza europea e statunitense.

Programma sintetico del corso

• Il marchio, il merchandising e il franchising
• Il customer database
• La comunicazione pubblicitaria
• Il direct marketing

Descrizione dettagliata delle modalità d'esame

One compulsory written exam (at the end of the semester) consisting of three open questions.

Testi d'esame

• Slides used during the classes available on the e-learning.
• Selected materials available on the e-learning.

Course Objectives

The aim of this course is to analyze some of the legal issues that a marketing manager could face during his/her job. The course thus focuses on: (a) the protection of some values created within a firm such as trademarks and customer databases; (b) some distribution contracts; (c) advertising; (d) direct marketing. Moreover, this course intends to offer a comparative look to these issues, considering the US and EU experiences combined.

Course Content Summary

A comparative look at the EU and US law about 

• Trademarks, merchandising and franchising;
• Customer Database; 
• False and Comparative Advertising;
• Direct marketing.

Detailed Description of Assessment Methods

One compulsory written exam (at the end of the semester) consisting of three open questions.

Textbooks

• Slides used during the classes available on the e-learning.
• Selected materials available on the e-learning.